Promuovere gentilezza e amicizia anche nello sport. Con questo obiettivo Hello Kitty e la sciatrice azzurra Sofia Goggia hanno inaugurato la campagna '#BestFriendsInSport'. L'iniziativa, promossa da Sanrio, l'azienda giapponese creatrice della famosa gattina, ha fatto il suo debutto europeo in occasione delle gare di Coppa del mondo di sci femminile a passo San Pellegrino, in val di Fassa.

"Indipendentemente dalla competizione, che è presente nello sport, penso ci sia spazio ovunque per la gentilezza, laddove si voglia praticarla", ha detto Sofia Goggia al Friendship Village, lo spazio in cui Hello Kitty ha incontrato i tifosi e promosso il 'Friendship in Sport Playbook', un decalogo che invita a vivere lo sport nel segno della gentilezza e del fair play.

"L'amicizia - ha aggiunto la campionessa - è la forza che ti tira su dopo una caduta, che ti fa ridere nelle trasferte più dure e ti ricorda perché hai iniziato. Senza questa condivisione, le vittorie perdono sapore: circondati da amici, ogni traguardo vale di più".

"Sfatiamo il mito che la gentilezza sia una debolezza - ha sottolineato Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio -. Sicuramente è un punto di forza e lo vogliamo dimostrare con persone che siano esempi per gli altri: persone di successo, ma con gentilezza e rispetto". Nel corso degli anni Sanrio ha sostenuto progetti in diverse discipline. Con '#BestFriendsInSport' si apre ora un percorso europeo che porta l'amicizia e la gentilezza anche in altri contesti sportivi.